El alcance de las publicaciones en las páginas de empresa de Facebook
Una pregunta que nos hacemos muchas veces, es cual es el alcance que se puede conseguir al publicar contenidos en nuestra página de Facebook. Es una forma de medirnos con otras empresas, y así ver en que punto nos encontramos, si estamos cerca de la media, o estamos por encima de la media.
La situación del alcance orgánico
Debido a los cambios que constantemente realiza Facebook, la situación del alcance orgánico de las publicaciones, como podemos ver está en una situación complicada. Entre el 2012 y el 2014, ha bajado en solo dos años un 16.00% a un 6.51%.
Pero no debemos olvidar, que lo más importante son las tendencias, así que vamos a ver datos más actuales. Según un estudio realizado BuzzSumo analizado más de 880 millones de publicaciones en Facebook, han descubierto que el alcance durante el principio del 2017 se ha reducio un 20%.
The Financial Times publicó un informe de SocialFlow en junio del 2016, que mostraba una disminución del 42% en el alcance orgánico de Facebook. En uno de los gráficos que publicó SocialFlow vemos una caida del 52%.
Más datos sobre el alcance en Facebook
- Marketing Land analizó los datos de agosto de 2016 identificando una caída del 52% en el alcance orgánico de Facebook.
- Kurt Gessler del Chicago Tribune, en enero del 2017 informó que un tercio de sus publicaciones no aparecían con el último algoritmo de Facebook.
Datos por tipo de publicaciones
En el mismo informe, BuzzSumo analizó 68 millones de publicaciones en Junio del 2017, obteniendo estos resultados el engagment por tipo de contenido.
A nivel de que tipo de contenido se está publicando en las páginas de empresa, es curioso destacar, que la gran mayoría de publicaciones no son vídeos, cuando es el tipo de contenido que generar más atracción.
Y aquí podemos ver que, los que generar más Engagement son los vídeos, después las imágenes, y al final de todo los enlaces.
Las nuevas reglas del algoritmo Facebook para el 2018
Estos son los factores que toma en cuenta:
- Enlaces compartidos a través de Messenger
- Comentarios o Me gusta
- Varias respuestas
- Interacciones significativas, es decir, publicaciones que despiertan la conversación entre los usuarios (no “me gusta si estás de acuerdo”)
Cada vez que una persona inicia sesión, su suministro de noticias carga aproximadamente 250 publicaciones, el cambio introducido es que estas publicaciones contaban como alcance, pero ahora ya no, sino se desplaza para verlas.
