La situación de las redes sociales en España 2018 por IAB

IAB realizado un estudio de la situación de las Redes Sociales en España en el 2018, a continuación voy a comentarte algunos de los datos más importantes.

En España la población entre 16 y 65 años es de 22 millones de personas:

  • el 92% usan internet 27,6 millones
  • el 85% usan las redes sociales 25,5 millones

Este datos nos muestra que nos encontramos en un momento de madurez en el mercado, donde tenemos ya una penetración muy importante en todas las capas de la sociedad.

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Perfil de persona

Si nos centramos en las personas que usan las redes sociales, nos hay una diferencia significativa entre la cantidad de hombres y mujeres, con una media de 38,4 años y con estudios.

Y un dato curioso a tener en cuenta, el 74% son personas que usan las redes sociales, son personas que tiene trabajo. Dada la cantidad de personas que existen en situación de búsqueda de empleo en España, este grupo de personas, debería aprender a usar las redes sociales para encontrar información, posicionarse y generar nuevas oportunidades para sus carreras profesionales. Parece ser, que estos datos nos confirman que aun queda mucho trabajo por hacer.

De las personas que no usan las Redes Sociales, el 56% son mayores de 45 años, y el 53% son universitarios.

En que redes están

El uso de las redes sociales en % es el siguiente:

  • Facebook 87% 📉
  • Instagram 49%
  • Twitter 48%
  • LinkedIn 27%

Como era de esperar Facebook sigue siendo la más usada, pero ha perdido usuarios, en el 2017 tenía una couta del 91%. Todos los problemas que han aparecido de seguridad y privacidad, han castigado a esta red, veremos la futura evolución cuando aparezcan los próximos casos de mal uso de la privacidad por parte de Facebook.

Instagram ha conseguido posicionarse en la segunda posición, ahora ya no es un terreno exclusivo para influencers y moda.

Twitter sigue aguantar la tercera posición, esta es una de las grandes desconocidas por todo su potencial y capacidades.

🔎 Más información “El poder oculto de Twitter” e Infografia

Y LinkedIn, a pesar de la importancia que tiene para la carrera profesional y la generación de ventas, tiene una cuota de uso, que se queda muy corta del que deberían de darle las personas. Aun quedan muchos empresarios y profesionales, que no saben lo que pueden llegar a conseguir, y como les puede impactar en la cuenta de resultados.

Cuanto uso se le dan a las Redes Sociales

Ahora vamos a ver la cantidad de tiempo que le dedican las personas al uso de las redes sociales cada día (hh:mm):

  • Facebook 1:03
  • Instagram 0:57
  • Twitter 0:45
  • LinkedIn 0:31

Facebook se posiciona como la red con más tiempo dedica por parte de las personas, seguido de Instagram casi con el mismo tiempo.

Después ya tenemos Twitter, que vemos que el tiempo que se le dedica es de 45 minutos, una cifra que nos muestra usuarios que están usando tiempo para estar informador al minuto de lo que ocurre, y participar en conversaciones.

El tiempo de LinkedIn, nos muestra una cifra muy baja, con usuarios que han visto el potencial y lo que pueden conseguir y le dan uso, y otro grupo de usuarios, que han creado como mucho su perfil, y entran esporádicamente.

Las redes sociales y las marcas

El 27% de las personas tienen más confianza en las marcas que están en las redes sociales.

  • 8 de cada 10 usuarios siguen marcas a través de Redes Sociales
  • de estas personas, el 39% de lo hacen con intensidad (fuerte incremento desde el 2017)

Publicidad en las Redes Sociales

Las mujeres y los más jóvenes, son los que aceptan mejor la publicidad. Los que hacen más clic en la publicidad, son los jóvenes.

🔎 Te recomiendo que veas los datos sobre el impacto de la publicidad en los usuarios de Twitter Infografia

eCommerce y las Redes Sociales

Una buena fuente para atraer ventas, son las redes sociales.

  • el 57% de las personas busca información en las redes sociales antes de comprar un producto
  • principalmente se informan en Facebook e Instagram

Las personas quieren dar su opinión en las redes sociales:

  • el 38% realiza comentarios, opina, expone sus problemas o dudas sobre sus compras por internet

Y esto afecta a la toma de decisión de comprar de otras personas:

  • el 55% dice que influye en sus decisiones
  • un 64% valora positivamente los comentarios en Redes
  • los que más lo valoran son las mujeres y los menores a 46 años

En un próximo artículo analizaré otros aspectos que se comentan en el informe.

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🏆 Top 50 European Social Selling Professionals 📈 Transformación Digital Ventas 🎓 Profesor y Facilitador 🎙️ Ponente Internacional | davidmcalduch.es

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