Una campaña de publicidad esta formada por un presupuesto total y/o diario, las fechas de inicio y/o fin, y un conjunto de grupos de anuncios, cómo mínimo tendremos solamente uno.

Dentro de estos grupos de anuncios es donde se crear los anuncios, también se puede personalizar en cada grupo de anuncios su asignación de inversión y fechas de inicio y fin.

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El Banner es el anuncio visual que van a ver las presonas a las que hemos destinado nuestra campaña de publicidad.

El formato de este Banner va a depender de la plataforma que estemos usando y que tipo de anuncio seleccionemos:

  • Texto (ejemplo los anuncios de Google)
  • Imagen (solo una imagen o carrusel)
  • Vídeos

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Audiencia hace referencia al público que hemos seleccionado (segmentado) para hacer nuestras campañas de publicidad online.

Esta segmentación se basará en los parámetros de filtrado que nos proporcione cada una de las plataformas donde vayamos a realizar esas campañas de publicidad.

Ejemplos:

  • Facebook e Instagram como son de la misma empresa, comparten las mismas opciones de filtrado y segmentación, a destacar funciones muy potententes de geoposición y movimientos de personas, también las opciones de intereses, etc…
  • LinkedIn nos ofrece unos filtrados muy específicos centrados en la parte de carrera profesional incluido estudios, intereses y toda la parte de empresa.
  • Twitter…

Google AdSense es la herramienta de la empresa Google, para que los propietarios de webs y de blogs pueden poner publicidad y generar ingresos.

Esto tipo de publicidad recibe el nombre de Red Display de Google.

Esta es la web oficial de Google AdSence, donde tienes disponible un simulador para poder calcular que nivel de ingresos podrías generar, el simulador calcula a partir de webs con 50000 visitas mensuales.

Al dar de alta tu web y/o tu blog, indicas que en área está especializdo (automoción, salud, etc…) y será solo este tipo de anuncios los que apareceran.

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LinkedIn ha desarrollado una potente plataforma para poder realizar campañas de publicidad que nos permite conseguir llegar hasta las personas que nos interesen, vamos a ver algunas de las posibilidades que nos ofrece.

La página de LinkedIn nos permite el poder realizar diferentes tipos de acciones que nos pueden ayudar en:

Posicionamiento de la marca

Por si solo LinkedIn tiene una potencia de SEO tanto dentro como fuera de LinkedIn que nos va a ayudar a posicionar nuestra empresa y nuestra marca, esto lo vamos a poder hacer a través de:

  • SEO específico de LinkedIn.
  • Marketing de contenidos.

Generación de Ventas

  • Impactar a nuestros clientes tipo objetivo.
  • Abrir nuevos mercados.
  • Analizar la competencia y el mercado.
  • Generar Leads (clientes potenciales).

Atracción de Talento

  • Posicionamiento de nuestra propuesta de carrera.
  • Atracción de Talento de mayor calidad.
  • Reducción en los costes de contratación.
  • Reducción en los tiempos de contratación.

Este tipo de publicidad que podemos realizar en LinkedIn está dentro de las publicidades del tipo mensajes.

En este caso todo el diseño de las campañas de LinkedIn funciona igual, y la parte de diseño de las personas que van a participar en los envios es igual a la de Sponsored Messaging, con la diferencia que aquí vamos a diseñar una serie de opciones para que la persona pueda seleccionar que prefiere.

A la hora de realizar este tipo de anuncio la herramienta de publicidad de LinkedIn nos proporciona una serie de plantillas dependiendo del objetivo que deseemos conseguir.

Una de las posibilidades que ofrece LinkedIn para hacer publicidad es la modalidad de Sponsored Messaging, podriamos decir que se trata de hacer un mailing a un grupo segmentado de personas a través de nuestro perfil de LinkedIn o a través de algunas personas de nuestro equipo.

Existen dos modalidades de este tipo de publicidad, el que se lanzó en un primer momento “Sponsored Messaging” o “Sponsored InMail” y otro que se lanzó después llamado “Conversation Ads”.

En este artículo vamos a ver el “Sponsored Messaging” / “Sponsored InMail”.

El funcionamiento de los pasos para crear la campaña son los…

Sponsored Content publicidad en LinkedIn

Este tipo de publicidad en LinkedIn se basa en anuncios del tipo:

  • Imagen
  • Vídeo
  • Carrusel

Esta publicidad se van a mostrar tanto en el ordenador, tablet y en el SmartPhone*, al grupo de personas que hayamos segmentado. Estas impresiones de anuncios se realizará en el Feed de las personas (el muro de LinkedIn).

Recuerda que solamente se puede hacer publicidad en LinkedIn a través de la empresa, por lo tanto el primer paso es siempre crear una página de empresa.

Ventajas

Es una forma eficaz de llegar a los profesionales que nos intersan, al tratarse de un formato visual es muy atractivo.

* En caso de que el formato sea compatible.

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Aprende más sobre la Publicidad en LinkedIn.

La plataforma LinkedIn es una red profesional y su modelo publicitario está solamente disponible para empresas, por esta razón el primer paso que debemos de hacer es:

  1. Crear la página de nuestra empresa, no hagas este paso si no tienes el permiso explícito de la empresa o sino eres el representante legal. Aquí tienes como hacerlo paso a paso. Y aquí tienes un libro para como optimizar la página y conseguir los máximos resultados.
Enlace libro.

2. Ahora ya puedes crear tu cuenta para la gestión de tus campañas de publicidad en LinkedIn a través de este enlace.

3. Debemos de definir…

David Martinez Calduch

🏆 Top 50 European Social Selling Professionals 📈 Transformación Digital Ventas 🎓 Profesor y Facilitador 🎙️ Ponente Internacional | davidmcalduch.es

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